用户可以在天天P图APP内体验MICHAEL,作为奢侈品在中国在线渠道的先锋品牌

 模特时尚     |      2019-12-06 21:23

  MICHAEL KORS诚邀您一同玩转个性自拍,体验百变春日造型!

MICHAEL KORS是世界知名、褒奖无数的奢侈饰品和成衣设计师,以其名字命名的公司成立于1981年,在全球拥有超过770家店铺,覆盖85个国家和地区。目前MICHAEL KORS旗下品牌包括MICHAEL KORS COLLECTION,MICHAEL Michael Kors,MICHAEL KORS Men’s系列,产品涵盖男女士服装、配饰、鞋履、香氛、泳装、眼镜与腕表,以及女士珠宝。MICHAEL KORS始终传递华丽、精致而充满自信的JET SET生活态度,为消费者提供精致与随性兼容,经典与摩登并蓄的奢侈生活方式体验。

未来MICHAEL KORS 将继续其数字化创新的进程,加速由数据和营销技术推动决策,并助力零售管理、精细化营销、精准投放、个性化体验的进一步发展。

可以说,奢侈品牌数字化在中国迎来了最好的时代。因为伴随着格外活跃的技术创新,大数据与新平台已经为其铺平了道路。不过技术平台对奢侈品牌的应用潜力,现在只是露出了冰山一角。

  导语:MICHAEL KORS迈克高仕荣幸宣布 —— MICHAEL KORS携手腾讯旗下的天天P图APP进行跨界合作,推出动态贴纸,打造#百变春日,优雅定格#线上线下互动体验,个性玩转春日自拍。 

为了满足都市精英的不同需求,Runway智能腕表采用了全新的数字表盘设计,可连接并显示心率,让心率的监控和追踪变得更加方便。

同时,旗舰店与会员小程序之间也实现了多个场景间的双向无缝切换。在会员小程序中,顾客可通过点击礼券页面的“立即使用”直接进入旗舰店中选购商品;而在旗舰店中,点击“购物记录”“会员中心”等选项,则可直接跳转至会员小程序中查看信息详情。得益于小程序的性能和加载速度,顾客并不能明显感知这一切换。

业界分析人士认为,微信之所以重要的原因在于,基本每一位在中国拥有手机的人都拥有微信号,如果品牌在微信上能够拥有粉丝,便可以直接与他们进行对话,在中国内地市场,奢侈品牌在微信的活跃度甚至可以决定一个品牌是具有蓬勃活力还是处于边缘状态。

  用户可通过MICHAEL KORS和天天P图官方微信、新浪微博获取更多活动内容、城市及精品店信息,MICHAEL KORS将与天天P图一同选取幸运的互动参与者,赠予MICHAEL KORS 2018春季新款Bristol手袋,作为春日甜蜜大礼。 

“我们与Google合作,运用最新的可穿戴技术和Google Assistant打造标志性Runway款式智能腕表。”MICHAEL KORS主席兼首席执行官John D. Idol说,“MICHAEL KORS ACCESS腕表凭借其全新的功能和优势,确保我们的顾客能够获得前所未有的智能互联体验。”

通过MICHAEL KORS官方旗舰店,顾客可以浏览并选购包括:手袋、服饰、鞋履、腕表及配饰等在内的MICHAEL KORS 所有产品线的商品。同时,MICHAEL KORS 最先上线的小程序融合了品牌简洁大气、时髦精致的设计风格与微信赋予小程序的产品理念。整个小程序页面简洁、流程简便、用户体验轻快流畅,处处体现了品牌对细节的打磨、对流程的斟酌以及对用户体验的追求。

888必发88bf必发唯一娱乐官网 ,通过推出微信小程序,MICHAEL KORS希望借助更高的会员粘度,贴近消费者的营销活动还有在平台上所收集的大数据,更直接地为线上线下的销售服务,强调小程序的流量变现功能。在官方新闻稿中,MICHAEL KORS表示,深耕基于微信生态的会员平台数年后,MICHAEL KORS品牌已具备了通过线上的营销战役向线下精品店和在线官方精品店输送流量,并促使流量转化为实际销售的能力,更能从中获取海量的精确用户行为以及购买数据。

  除此之外,在活动期间,MICHAEL KORS将在多个城市的精品店内,配备与天天P图携手打造的数字互动自拍装置,将MICHAEL KORS品牌2018春季新品与多种动态自拍模式创意结合,线下用户可在现场拍摄个性三连拍,并生成动态GIF表情。只需扫描二维码,即可下载到手机相册,定格百变春日造型。

腕间助手:通过Google Assistant管理日常任务,比如在出行时定位距离设定运动目标及更多功能。

而要实现真正流畅一致的用户体验,除了对前端流程及用户界面的精雕细琢,更离不开强大的后端系统的支持。通过MICHAEL KORS市场部团队和信息技术团队的紧密配合,MICHAEL KORS 两年前在行业内率先实现了大中华区、线上线下会员数据库以及礼遇的全面打通。此次上线的官方旗舰店除了将会同步顾客在官方在线精品店的购物袋之外,更将线上线下打通顾客所有的个人信息、地址簿、购物记录、会员等级、会员积分、会员礼券以及会员权益等信息,实现真正的全渠道无缝体验。

据悉,MICHAEL KORS 目前是中国时尚奢侈品行业唯一实现了中国大陆、香港澳门以及台湾在内的大中华区、包括中国官方在线精品店以及线下精品店的线上线下会员数据库以及品牌礼遇信息全面打通的品牌,无论是会员信息、交易数据还是优惠信息,都将做到实时计算,线上线下多终端即时同步。

  MICHAEL KORS近年来极其注重品牌的年轻化及趣味体验,与多个以年轻群体为主导的APP进行跨界合作,成为行业内争相模仿的合作范本。此次与天天P图的合作,将时髦的数字互动自拍装置赋予领先科技,为用户打造延展式JET SET体验。

MICHAEL KORS ACCESS Runway智能腕表于2018年8月起在MICHAEL KORS中国线下精品店、中国官方线上精品店及部分精选店铺出售。

法国殿堂级时装品牌Dior 周五晚间在新浪微博贴出了一则网红营销视频遭遇社交媒体网友疯狂嘲讽。近期,由于Dior 为推广其一款新品包款,招徕了大量的国内明星、网红为其宣传,而7月20日晚6点左右,该品牌的官方新浪微博发布了其中一个视频,引发了该品牌新浪微博的放量转发和评论。在上述TVC 营销视频中,代言网红以慢镜头形式进入Dior 门店,被销售人员推荐产品,随后该名网红对产品进行全方位的慢镜头展示。由于上述视频与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大,且属于低成本制造,微博一经发布便引发了冷嘲热讽。

在推出小程序的同时,MICHAEL KORS 同时升级了全渠道售后服务体验。今后消费者不仅可以在品牌各个门店享受售后服务,中国官方在线精品店以及微信小程序客户端也将提供同样的服务体验。消费者足不出户便可享受在线维修、咨询等一站式售后服务。

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心率追踪:使用手表自带的心率检测软件,自动追踪各种运动状态下的心率。

MICHAEL KORS 表示,很高兴地看到品牌在微信生态内的各战略部署正在被市场和用户行为验证,更对小程序的未来前景充满信心。如今凭借其百万级别的,以实际顾客为主要粉丝群体的公众号、高质量的顾客数据、会员运营的经验、小程序矩阵工具的丰富以及微信效果营销的试水,MICHAEL KORS 已实现了多个场景连接,包括:公众号+小程序,微信广告+小程序,小程序+小程序,线下门店+小程序之间的无缝连接。MICHAEL KORS在越来越强烈地感受到其微信战略布局的实际益处的同时,更期待未来的无限可能和想象空间。

作者 | Drizzie

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2018/2019财年第一季度财报无疑是Michael Kors转型成果的成绩单,2017年Michael Kors正在遭受业绩低迷,随后公司启动了“Runway 2020”重整计划,促使品牌回到增长轨道。该计划包括关闭门店,加强品牌创新,并进一步减少批发。其中包括预备在未来两年内全球范围内关闭125家门店,但对中国采取和全球战略截然不同的计划——未来三年在大中华区增加100家门店。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

不过,奢侈品牌在微信平台进行推广的初期,依然主要停留在品牌的曝光,推广方式也比较单一,就是投放时尚类公众号、时尚意见领袖以及明星类人物进行推广。