Vuitton女装创意总监Nicolas,图为FENTY发售的首个系列

 模特时尚     |      2020-03-16 23:56

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奢侈品牌的传统游戏规则摇摇欲坠,种种迹象表明,LVMH正在决定“革自己的命”。

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曾经,工艺、面料和设计被认为是奢侈品的必要条件,而如今,影响力就是奢侈品

上周五,社交媒体女王、嘻哈女歌手Rihanna与LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY在巴黎Lower Marais区首次亮相,在这家为期两周的快闪店发布了第一个时装系列。该系列产品将于5月29日在包括美国和英国等14个国家的品牌官网进行发售,并于年底进入亚洲市场。

尽管Virgil Abloh为Louis Vuitton男装带来了年轻血液,但是Nicolas Ghesquire主导的女装与配饰才是品牌的现金奶牛

作者 | Drizzie

“FENTY”取自Rihanna的全名Robyn Rihanna Fenty,除了此次的女装系列外,未来还可能涉足男装、童装,甚至办公用品、科技产品、家居园艺等领域。首个时装系列线条简洁,以廓型和束腰为标志性设计,将垫肩与高跟尖头凉鞋相结合,打造出现代女性的形象,而快闪店的装修则以FENTY标志性的蓝色为主。FENTY还宣称,品牌将和Louis Vuitton一样不提供产品折扣。

作者 | Drizzie

奢侈品牌的传统游戏规则摇摇欲坠,种种迹象表明,LVMH正在决定革自己的命。

不同于Rihanna此前推出的美妆品牌Fenty Beauty和内衣品牌Savage x Fenty,FENTY明确将品牌定位为在巴黎创立的高级时装屋。Rihanna持股49.9%,LVMH持股50.01%,Rihanna担任该品牌的首席执行官兼创意总监,Veronique Gebel则作为执行董事,与Rihanna的造型师Jahleel Weaver合作负责管理日常业务,FENTY品牌的员工中很多人来自LVMH旗下其他品牌。

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

上周五,社交媒体女王、嘻哈女歌手Rihanna与LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY在巴黎Lower Marais区首次亮相,在这家为期两周的快闪店发布了第一个时装系列。该系列产品将于5月29日在包括美国和英国等14个国家的品牌官网进行发售,并于年底进入亚洲市场。

在FENTY正式亮相之前,业界对这个全新奢侈品牌已经予以极大关注。在各个层面上,FENTY都颇具突破意义,它也是LVMH下的一场大赌注。

据Fashion Network最新消息,全球最大的奢侈品集团LVMH已同意为旗下最核心的品牌Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquire创立个人品牌提供资金,消息人士指新品牌将设在巴黎,但发布时间尚不明确,预计详细情况将于今年内披露。据悉,Nicolas Ghesquire曾多次向媒体披露计划推出个人品牌,但对融资方式保持缄默。

FENTY取自Rihanna的全名Robyn Rihanna Fenty,除了此次的女装系列外,未来还可能涉足男装、童装,甚至办公用品、科技产品、家居园艺等领域。首个时装系列线条简洁,以廓型和束腰为标志性设计,将垫肩与高跟尖头凉鞋相结合,打造出现代女性的形象,而快闪店的装修则以FENTY标志性的蓝色为主。FENTY还宣称,品牌将和Louis Vuitton一样不提供产品折扣。

时装设计师让位于明星意见领袖

去年5月,Nicolas Ghesquire与Louis Vuitton续约,当时也未披露具体协议条款。不过现在消息人士称,推出个人品牌也是新合约的一部分。

图为FENTY发售的首个系列

在Rihanna宣布推出FENTY后,有分析认为FENTY的本质依然是贩卖明星影响力,而Rihanna只不过是将产品领域从美妆和内衣扩展到成衣上。这样的观点实际上低估了FENTY的野心,LVMH对FENTY的重视说明了一些问题。

知情人士续指,该项目背后的主要推动力是Delphine Arnault,LVMH老板Bernard Arnault唯一的女儿和Louis Vuitton执行副总裁。据悉,Delphine Arnault是Nicolas Ghesquire的忠实粉丝,与之十分亲近。

图为FENTY位于巴黎Lower Marais区的快闪店

LVMH在各个层面上为FENTY“开了绿灯”。一方面,FENTY是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后,第二个从零开始筹备推出的奢侈品牌。LVMH在Bernard Arnault掌舵后便以“收购狂人”著称,注重商业效率,与培育新品牌相比,这个奢侈品巨头对收购和发展成熟品牌更感兴趣。

Nicolas Ghesquire早前表示:做出革命性的,轰动时尚业界设计只是偶然事件,也可以说是幸运

不同于Rihanna此前推出的美妆品牌Fenty Beauty和内衣品牌Savage x Fenty,FENTY明确将品牌定位为在巴黎创立的高级时装屋。Rihanna持股49.9%,LVMH持股50.01%,Rihanna担任该品牌的首席执行官兼创意总监,Veronique Gebel则作为执行董事,与Rihanna的造型师Jahleel Weaver合作负责管理日常业务,FENTY品牌的员工中很多人来自LVMH旗下其他品牌。

另一方面,FENTY也是LVMH首个与女明星合作推出的奢侈品牌,更是首个任命黑人女性作为创意总监的奢侈品牌。值得关注的是,LVMH核心品牌DIOR在2017年才迎来品牌百年历史上首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri。

就在两周前,LVMH正式宣布Delphine Arnault加入集团董事会,成为首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,43岁的她是董事会中最年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她在Louis Vuitton负责产品部门。

88bf必发唯一娱乐官网 ,在FENTY正式亮相之前,业界对这个全新奢侈品牌已经予以极大关注。在各个层面上,FENTY都颇具突破意义,它也是LVMH下的一场大赌注。

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。相较于为时装设计师推出个人品牌,LVMH选择为严格意义上的“外行人”、歌手Rihanna推出个人品牌,非常值得玩味。即便是自2013年起担任Louis Vuitton女装创意总监的Nicolas Ghesquière,作为与Louis Vuitton合作最为紧密也最得新任的设计师,在多次向媒体表达计划推出个人品牌后也依然未果。

2001年,Delphine Arnault被任命为Dior商业总监,负责开发推广Dior的新香水和手袋等产品,随后于2013年加入Louis Vuitton担任副总裁一职。在Delphine Arnault的倡议与领导下,LVMH同年正式推出设计师大奖LVMH Prize。有分析人士表示,69岁的LVMH老板Bernard Arnault正把越来越多的集团事务交到自己子女手中,Delphine Arnault或成为接班人人选。

▌时装设计师让位于明星意见领袖

去年5月,Nicolas Ghesquière与Louis Vuitton续约。有消息称,新合约包括了推出个人品牌一项,而LVMH已同意为旗下最核心的品牌Louis Vuitton女装创意总监创立个人品牌提供资金,但发布时间尚不明确。

作为与Louis Vuitton和Delphine Arnault合作最为紧密的设计师,Nicolas Ghesquire几乎是集团目前最信任的创意总监。

在Rihanna宣布推出FENTY后,有分析认为FENTY的本质依然是贩卖明星影响力,而Rihanna只不过是将产品领域从美妆和内衣扩展到成衣上。这样的观点实际上低估了FENTY的野心,LVMH对FENTY的重视说明了一些问题。

相比之下,LVMH与Rihanna合作的推进却快得多。去年12月20日,LVMH向Rihanna成立的Project Loud公司注资6000万欧元,疑似为Rihanna将推出的奢侈品牌做准备,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元。消息称,该品牌的筹备从去年年中开始。从时间节点上,这与Nicolas Ghesquière续约的时间节点相似,但LVMH显然为FENTY调配了更多集团资源,包括派遣Louis Vuitton和Celine团队人员助阵。

Nicolas Ghesquire在很小的年纪便展露出对时装的兴趣,14岁时跟随法国设计师 agns b实习,曾于1990到1992年之间为 Jean-Paul Gaultier担任助手。1997年,25岁的Nicolas Ghesquire开始担任LVMH最大竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监,在任期内通过结合时装屋建筑感历史遗产与其自身的前卫美学帮助Balenciaga获得极高的业内声誉。

LVMH在各个层面上为FENTY开了绿灯。一方面,FENTY是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后,第二个从零开始筹备推出的奢侈品牌。LVMH在Bernard Arnault掌舵后便以收购狂人著称,注重商业效率,与培育新品牌相比,这个奢侈品巨头对收购和发展成熟品牌更感兴趣。

888必发 ,LVMH对Nicolas Ghesquière的相对谨慎与对Rihanna的全力支持形成了鲜明的对比。LVMH也嗅到了明星创意总监的黄金时代正在过去的信号,不再愿意在回报率低、风险大的设计师身上豪掷资本。

不过,Nicolas Ghesquire在Balenciaga的收场并不愉快。Nicolas Ghesquire的法律顾问宣称Balenciaga在2012年11月5日发表的联合声明称后者在宣布解约之前并未与Nicolas Ghesquire商讨,而是直接发表到公共媒体上,使得Nicolas Ghesquire被离职。该设计师与Balenciaga之间还牵涉他在接受System杂志采访时谈及老东家所引发的法律纠纷。

另一方面,FENTY也是LVMH首个与女明星合作推出的奢侈品牌,更是首个任命黑人女性作为创意总监的奢侈品牌。值得关注的是,LVMH核心品牌DIOR在2017年才迎来品牌百年历史上首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri。

事实上,LVMH曾经一直有为集团旗下创意总监推出个人品牌的惯例,包括在1997年到2013年之间为Louis Vuitton推出成衣系列的Marc Jacobs。目前LVMH依然拥有Marc Jacobs同名品牌,但后者业绩近年来持续低迷,成为了LVMH的业绩包袱。

2013年,Nicolas Ghesquire接替Marc Jacobs担任Louis Vuitton女装创意总监后,延续其对未来主义、建筑与廓形的探索,推动成衣与皮具部门快速增长,做出将《最终幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化创新举措,并推出包括Petite Malle小箱子在内的爆款手袋。

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。相较于为时装设计师推出个人品牌,LVMH选择为严格意义上的外行人、歌手Rihanna推出个人品牌,非常值得玩味。即便是自2013年起担任Louis Vuitton女装创意总监的Nicolas Ghesquire,作为与Louis Vuitton合作最为紧密也最得新任的设计师,在多次向媒体表达计划推出个人品牌后也依然未果。

也有分析认为,LVMH在创意总监从旗下核心品牌卸任后,对其个人品牌便不再重视,品牌往往开始走下坡路。1998年至2004年之间担任Celine创意总监的Michael Kors也推出了个人品牌,LVMH持有该品牌股份。不过戏剧化的是,在Michael Kors专注于个人品牌后,LVMH过早出售了Michael Kors股份。

Nicolas Ghesquire在2014年接受媒体采访时表示,不要刻意做出一个设计单品引轰动,时尚设计师要做真实的自己。他强调创意核心主题是旅行,这是Louis Vuitton时装屋的基础,是一切创意想象的核心。谈到创作理念他表示建立一个强有力的符号,可识别的东西,并在同一时间创造欲望。

去年5月,Nicolas Ghesquire与Louis Vuitton续约。有消息称,新合约包括了推出个人品牌一项,而LVMH已同意为旗下最核心的品牌Louis Vuitton女装创意总监创立个人品牌提供资金,但发布时间尚不明确。

早前被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan Anderson,也获得LVMH十足的信任。Jonathan Anderson于2008年创立个人品牌,并从2013年起担任LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe女装创意总监,并对该品牌进行了成功的品牌革新,而LVMH也正是在同年向J.W.Anderson注资。

Nicolas Ghesquire令《最终幻想13》游戏人物雷霆成为广告大片主角的创作至今被认为是创举

相比之下,LVMH与Rihanna合作的推进却快得多。去年12月20日,LVMH向Rihanna成立的Project Loud公司注资6000万欧元,疑似为Rihanna将推出的奢侈品牌做准备,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元。消息称,该品牌的筹备从去年年中开始。从时间节点上,这与Nicolas Ghesquire续约的时间节点相似,但LVMH显然为FENTY调配了更多集团资源,包括派遣Louis Vuitton和Celine团队人员助阵。

专业性曾被认为是时尚行业的通行证,Marc Jacobs、Raf Simons、Nicolas Ghesquière等明星创意总监一度在奢侈品行业拥有巨大的号召力。但在当下,个人影响力显然已经成为新的通行货币,而掌握更多社会资本的明星位于金字塔顶端,目前Rihanna的Instagram账号已经积累了超过7050万粉丝。

一度被认为是Nicolas Ghesquire接班人选的Jonathan Anderson自2013年起担任Loewe创意总监

LVMH对Nicolas Ghesquire的相对谨慎与对Rihanna的全力支持形成了鲜明的对比。LVMH也嗅到了明星创意总监的黄金时代正在过去的信号,不再愿意在回报率低、风险大的设计师身上豪掷资本。

根据市场调研集团NPD在2016年对92000名消费者的调查,在1000个名人和2500个各品类品牌中,Rihanna是让人印象最深刻的名人,Rihanna的粉丝购买她商品的意愿是其他明星KOL的3.7倍。

不过从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesquire将与Louis Vuitton分道扬镳的消息,路透社也曾对此进行报道,设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中即将接替Nicolas Ghesquire的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

事实上,LVMH曾经一直有为集团旗下创意总监推出个人品牌的惯例,包括在1997年到2013年之间为Louis Vuitton推出成衣系列的Marc Jacobs。目前LVMH依然拥有Marc Jacobs同名品牌,但后者业绩近年来持续低迷,成为了LVMH的业绩包袱。

以往奢侈品牌以明星意见领袖作为媒介的载体,任命明星为广告形象或代言人,通过其影响力来传播设计师创造出来的品牌形象。现在人们显然已经意识到,当明星的影响力高于品牌自身时,将明星直接打造成为品牌,成为上游的内容生产端,可以大大缩短传播链条,加速信息传递的效率。

伴随着包括邀请Virgil Abloh加入在内一系列大刀阔斧的人事洗牌,LVMH对改革的急切态度令已经在Louis Vuitton任职超过5年的Nicolas Ghesquire成为业界关注的焦点,有关品牌可能撤换Nicolas Ghesquire的传闻于去年年初再次加剧。