€€图为Yoox Net-a-porter第一季度业绩数据,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

 模特时尚     |      2020-02-01 13:42

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€€随着奢侈品行业开始愈发重视数字化,Yoox Net-a-Porter与Farfetch的市场争夺战也愈演愈烈

Prada集团去年在大中华区的销售额同比增长8.2%,是增长最强劲的市场,图为Prada 2020春夏上海男装大秀

据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

作者 | 王乙婷

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

经历了奢侈时尚电商市场高速增长期后,Yoox Net-a-porter或迎来一个新的调整阶段。

Prada在中国市场的布局节奏愈发紧凑。

蓄力近5年后,京东在奢侈品领域的耕耘终于迎来丰收期。

全球最大的奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-porter昨日发布第一季度业绩报告显示,截至3月31日的三个月内,其销售额同比增长0.5%至5.18亿欧元,按固定汇率计算,销售额增长7.9%。

据时尚商业快讯,周四晚的Prada 2020春夏男装上海大秀才刚刚落幕,昨日京东就宣布已和Prada集团达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。

据时尚商业快讯,上周才在上海举办了2020春夏男装大秀的意大利奢侈品集团PRADA已和京东签署战略协议,旗下的Prada、Miu Miu和Car Shoe 计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu Miu两个品牌还正式在京东入股的奢侈品电商平台寺库上发售产品。此前,Prada和Miu Miu主要通过官网在中国发售产品。

对比去年第一季度业绩数据,其销售额同比涨幅高达15.4%,显然Yoox Net-a-porter的增速呈现放缓趋势。

值得关注的是,在今年6月以前,Prada和MiuMiu在中国仅开设了品牌官网。代购、海淘是其与中国线上消费者接触的主要方式,但由于价格不透明和假货横行,此类销售方式对品牌形象产生了较大的负面影响。

一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》,这个意大利奢侈品牌征服中国市场的决心愈发明显。

€€图为Yoox Net-a-porter第一季度业绩数据,点击大图查看更清晰

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也曾表示,他并不担心中国市场的未来表现,但认为集团需要增强对该市场的掌控力。集团董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月宣布开始对其独立合作伙伴网络作出重整,其中中国就是该重整计划的战略重点。

PRADA集团首席执行官Patrizio Bertelli早前坦承,集团需要增强对中国市场的掌控力,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月开始对中国等市场的独立合作伙伴网络作出重整。

包括Net-a-porter和Mr.Porter在内的多品牌业务销售额有机增长14.1%,同比则增长5.9%至2.82亿欧元,主要得益于与Balenciaga等品牌合作的胶囊系列、高级珠宝腕表类别的推动,占总收入的51.8%;

而京东618经过16年的发展已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言显然是不可错过的一个巨大流量池。

有分析指出,Prada选择在如此关键的时期加入京东,在一定程度上反映了一个事实,即京东已成为奢侈品牌接触中国消费者过程中不可或缺的一环,而618无疑是一个好的起点。经过16年的发展,京东618已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。

包括Yoox和The Outnet在内的多品牌淡季业务销售额则有机增长2%,同比则录得下跌4.6%至1.83亿欧元,占总销售额的37.3%,期内Yoox推出了See by Chloé和Polo Ralph Lauren线上快闪店,而The Outnet则扩充了鞋类品牌,The Outnet也在今年4月进军中东和东亚;

自今年4月以来,平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东

奢侈品行业竞争愈发激烈,PRADA需要增强对中国市场的掌控力

包括Giorgio Armani和Valentino等品牌在内的奢侈品牌线上旗舰店业务销售额有机增长21.8%,同比则录得下跌7.4%至5195万欧元,占总数的10.9%,尽管受停止与部分品牌合作产生的负面影响,但Armani和Choloe等品牌表现良好。

谈及此次合作,京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示,中国内地高端消费市场的巨大潜力是吸引众多奢侈品牌进入中国的关键,而京东已经为他们搭建好了值得信赖的成熟平台。据时尚商业快讯统计,自今年4月以来,平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东。

据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言是不可错过的一个巨大流量池。

€€图为Yoox Net-a-porter第一季度业绩数据,点击大图查看更清晰

至此,几乎90%的头部奢侈品牌都已在中国触电,嗅到市场风向转变后,一直担心损害稀缺性的奢侈品牌们近年来开始转变对中国电商平台的态度,比起开设实体店,互联网能够覆盖更广泛的消费群体。

在一系列动作刺激下,Prada周一股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。

受英镑贬值影响,英国地区销售额同比增长3.2%至6880万欧元,按固定汇率计算则录得增幅5.9%;

与欧洲市场不同,中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据麦肯锡发布最新报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。80后和90后接棒65后和70后成为消费主力,分别占奢侈品买家总量的43%和28%,贡献了中国奢侈品总消费79%。

盯上京东的不止Prada。据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品牌,例如:

888必发 ,北美地区销售额则受到欧元汇率影响,收入同比下跌5.1%至1.53亿欧元,按固定汇率计算则增长8.5%;

不过在中国消费力成长和奢侈品牌进入中国脚步加快的背后,更离不开京东等电商巨头组成的桥梁。

88bf必发唯一娱乐官网 ,2019年1月16日,美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;

意大利地区销售额同比大涨10.4%至3460万欧元;

2017年6月,京东宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选电商Farfetch,该平台在中国已拥有较完善的业务基础,并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴。

2019年3月11日,MOSCHINO内衣与泳衣首家线上旗舰店落户京东;

除意大利和英国之外的欧洲市场销售额则同比增长2.3%至1.37亿欧元,按固定汇率计算增长4.3%;

同年10月,京东推出Toplife奢侈品平台,但该平台已于今年2月底并入Farfetch中国,借此把京东超过3亿的活跃用户与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店更好地联结起来,以实现效益最大化。去年7月,京东又携手LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向国内奢侈品电商寺库注资1.75亿美元。

2019年4月8日,天梭表在京东开设授权旗舰店;

亚太地区销售额同比增长2.5%至9340万欧元,按固定汇率计算大涨13.4%;

京东的竞争力与优势愈发凸显,不仅让奢侈品牌更加精准地触达中国消费者,更打通了线上技术优势与线下服务之间的联结,实现由购物网站向更为立体的虚拟门店转变,对于数字化原住民的千禧一代,流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力且节省时间。

2019年4月10日,Sandro入驻京东开设品牌旗舰店;

全球其他地区销售额则同比增长0,6%至2990万欧元,按固定汇率计算增长4.9%。

奢侈品牌们需要以数字化的方式在中国市场寻求突破,英国奢侈品电商平台Farfetch首席执行官Jos Neves在最新财报后的会议中如此强调。爱马仕首席执行官Axel Dumas也在最新的股东大会上透露,在中国官网开通中国官网后,下一步或考虑与京东等第三方电商平台合作。

2019年4月16日,Maje入驻京东品牌旗舰店;

期内Net-a-Porter集团网站总访问量同比大涨22%,订单数量仅上涨0.9%至240万,活跃用户数量截至3月31日达到320万,去年同期为300万。

Ralph Lauren首席执行官Pateice Louvet早前在接受采访时表示,电商的确会对奢侈品牌的稀缺性和独特性造成一定影响,但如果这是消费者会发生购物行为的地方,就是品牌需要占领的地方。

2019年4月29日,MOSCHINO主线正式入驻京东;

首席执行官Federico Marchetti对全价部门表现非常满意,他指出通过与奢侈品牌推出独家合作系列有助于实现产品差异化,吸引更多消费者。

得益于奢侈品等业务的扩张,在截至3月31日的第一季度内,京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元,净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内,京东年活跃客户总数达到3.105亿,第一季度活跃客户数量同比增长15%。

2019年5月9日,Giuseppe Zanotti携春夏新品登陆京东;

其中于1月在Net-a-Porter和Mr Porter上发布的Balenciaga联名胶囊系列和4月推出的Fendi FF胶囊系列均获得良好的市场响应,且此次意大利奢侈品牌Prada与MrPorter合作也是该品牌首次推出线上发售的男装系列。

而事情都是双向的,鉴于中国市场一直是Prada集团业绩增长的主要动力,入驻京东和寺库或许是Prada集团掌控中国线上市场的最佳途径之一。2018财年,Prada集团在大中华区的销售额同比增长8.2%至6.75亿欧元,是增长最强劲的市场。

2019年5月15日,Paul Smith在京东开设中国首家官方授权旗舰店;

€€Yoox Net-a-porter推出Fendi FF独家胶囊系列,未来或与奢侈品牌开展更多联名合作

截至本周四收盘,Prada集团股价大涨2.05%至22.35港元,市值约为572亿港元。

2019年5月22日,Mulberry携2019秋冬新品登陆京东。

此外,包括珠宝和腕表在内的硬奢侈品亦贡献显著,Federico Marchetti特别强调Net-a-Porter与4月推出的首个专卖高端奢侈珠宝腕表的电商平台,不久后也将在Mr Porter推出配套功能。

而这背后是京东自身实力的不断提升,在截至3月31日的第一季度,京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元,净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内,京东年活跃客户总数达到3.105亿,第一季度活跃客户数量同比增长15%。去年9月,京东首次对外公布其付费会员的规模,截至9月6日京东PLUS仅在内地就已经拥有超过1000万的会员。

该平台目前已入驻的品牌包括伯爵、卡地亚、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超过40个,网站还会提供关于珠宝腕表如何保养和护理的指南。