我国电影院线银幕总数跃居世界第一,在苏宁影城内的映象餐影厅里

 88bf必发唯一娱乐官网     |      2020-03-17 02:33

发展非票房业务

为了吸引顾客,除了新型影院接连诞生外,不少传统电影院也纷纷求变,改变从前爆米花+饮料的标配,引入更多样化的体验。例如,位于西单的首都电影院里,观众可以在观影前后享受共享按摩椅,大厅里也集结了各种美食。此外,迷你KTV也已经成为多数电影院的标配。

电影真的不行了?自今年春节档后,票房数据止不住的下滑,尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间,记者在山西采访时发现,五线城市的品牌院线门庭冷落,即使在黄金时段,随意买两张电影票,都能享受包场的待遇。  另一方面,过去几年,国内院线提出“市场下沉”,头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张。以山西省临汾市为例,一个标准的五线小城,影院数量多达36家,其中不乏万达、博纳、中影、横店等知名影投公司。  “收入不行,以前还指望抓娃娃机、爆米花等周边补贴,但现在连人流量都没了,人家(开设在)商场里的(电影院)还能有些许票房入账。”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉《证券日报》记者。  有影城开业两周  场均观影人数不足1人  记者在电影院等了许久才碰到两位观众,他们告诉记者,自己很享受现在这种观影环境,“春节档之后,就没什么人来电影院了,每次看电影都只有几个人,观影体验相当好。”  去年底,票补政策全面取消,9.9元电影票成为历史。票价上涨直接影响行业大盘。灯塔专业版数据显示,今年一季度,国内电影市场总出票量4.06亿张,场次3138.5万场,平均票价38.8元,票房收入共计186.17亿元,相较于去年同期的202.22亿元,下降了16.05亿元,跌幅为8%。  值得一提的是,三线以下城市的票房下滑最为显著。“小镇青年对价格更为敏感,”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示,还有一种情况是,以前一部分观众,本身不是电影受众,是因为票价低才走进影院的。“这些都是注水的部分,票补取消后泡沫被挤出,行业也回归理性了。”  市场缩水的背景下,令人担忧的是,银幕数量扩张并未减速。过去十年,中国银幕数量高速增长。直至2017年,中国银幕数超越北美市场,成为全球电影银幕最多的单一电影市场。  虽然2018年全年的票房增速下滑,但是国内全年新增银幕9303块,到年底全国银幕总数已达到60079块。根据拓普数据,进入2019年以来,新增影院511家,新增影厅3200个。  具体查阅新开业的影院不难发现,大部分都是赔本赚吆喝的状态。比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城,该影城开业两周以来总播放场次499场,总人次240,每场电影平均收益12.56元,平均观影人数0.48。  纵观4月份,一线至五线城市的场均人次分别为16、11、9、7、6,换句话说,如果电影院放一部电影,一线城市平均有16个人买票,而五线城市只有6个人。  内容匮乏  硬件扩张“单腿走路”  “产能普遍过剩,”一位一线影投经理在接受《证券日报》记者采访时表示,一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口,新增影院前要将市场调研工作做扎实,票房成绩与城区人口(含人口年龄层)、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。  “国家有政策支持,中西部乡村开设影院会有补贴,但是远不够亏损的额度。”她进一步表示。  根据国家电影局去年底印发的《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“《意见》”),加快电影院建设发展有五个举措,其中包括:通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区(含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区)县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万元-15万元的资助。  《意见》指出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。  对此,一位不愿具名的资深行业分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,大型院线公司疯狂圈地,为了争夺更多的市场份额盲目扩张。“行业发展到现在本末倒置,(电影)内容跟不上,硬件海量投入也只是‘单腿走路’。”  “没有内容支撑,就没有观众,电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事。”他进一步表示,依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去,提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题。

院线发展陷扩张怪圈:五线城市场均人次仅6人

时间:2019.04.10 来源:新浪娱乐 “分享到:”

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电影真的不行了?自今年春节档后,票房数据止不住的下滑,尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间,记者在山西采访时发现,五线城市的品牌院线门庭冷落,即使在黄金时段,随意买两张电影票,都能享受包场的待遇。

另一方面,过去几年,国内院线提出“市场下沉”,头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张。以山西省临汾市为例,一个标准的五线小城,影院数量多达36家,其中不乏万达、博纳、中影、横店等知名影投公司。

“收入不行,以前还指望抓娃娃机、爆米花等周边补贴,但现在连人流量都没了,人家商场里的还能有些许票房入账。”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉《证券日报》记者。

有影城开业两周 场均观影人数不足1人

记者在电影院等了许久才碰到两位观众,他们告诉记者,自己很享受现在这种观影环境,“春节档之后,就没什么人来电影院了,每次看电影都只有几个人,观影体验相当好。”

去年底,票补政策全面取消,9.9元电影票成为历史。票价上涨直接影响行业大盘。灯塔专业版数据显示,今年一季度,国内电影市场总出票量4.06亿张,场次3138.5万场,平均票价38.8元,票房收入共计186.17亿元,相较于去年同期的202.22亿元,下降了16.05亿元,跌幅为8%。

值得一提的是,三线以下城市的票房下滑最为显著。“小镇青年对价格更为敏感,”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示,还有一种情况是,以前一部分观众,本身不是电影受众,是因为票价低才走进影院的。“这些都是注水的部分,票补取消后泡沫被挤出,行业也回归理性了。”

888必发,市场缩水的背景下,令人担忧的是,银幕数量扩张并未减速。过去十年,中国银幕数量高速增长。直至2017年,中国银幕数超越北美市场,成为全球电影银幕最多的单一电影市场。

88bf必发唯一娱乐官网,虽然2018年全年的票房增速下滑,但是国内全年新增银幕9303块,到年底全国银幕总数已达到60079块。根据拓普数据,进入2019年以来,新增影院511家,新增影厅3200个。

具体查阅新开业的影院不难发现,大部分都是赔本赚吆喝的状态。比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城,该影城开业两周以来总播放场次499场,总人次240,每场电影平均收益12.56元,平均观影人数0.48。

纵观4月份,一线至五线城市的场均人次分别为16、11、9、7、6,换句话说,如果电影院放一部电影,一线城市平均有16个人买票,而五线城市只有6个人。

内容匮乏 硬件扩张“单腿走路”

“产能普遍过剩,”一位一线影投经理在接受《证券日报》记者采访时表示,一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口,新增影院前要将市场调研工作做扎实,票房成绩与城区人口、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。

“国家有政策支持,中西部乡村开设影院会有补贴,但是远不够亏损的额度。”她进一步表示。

根据国家电影局去年底印发的《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“《意见》”),加快电影院建设发展有五个举措,其中包括:通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区(含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区)县城新建影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万元-15万元的资助。

《意见》指出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。

对此,一位不愿具名的资深行业分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,大型院线公司疯狂圈地,为了争夺更多的市场份额盲目扩张。“行业发展到现在本末倒置,内容跟不上,硬件海量投入也只是‘单腿走路’。”

“没有内容支撑,就没有观众,电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事。”他进一步表示,依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去,提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题。

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不仅仅是苏宁,阿里影业此前也宣布启动针对影院的三个100计划,面向全国影院落地 100 个超级样板间、100 个无人超市,以及 100 个无人货柜等,帮助影院探索商业模式,也为用户创造全新的消费场景,希望能给影院行业更多可能。

北京的电影院已经超过200家,过去以量取胜的战略不再是院线面对市场竞争的法宝。让影院消费与众不同,满足观众多元的观影需求,才是提升影院竞争力的重要途径。据悉,苏宁影城将通过自建、外租、并购多种路径,打造超级旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模式的影院。

有从业者指出,去年10月开始,有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补,因此院线基本不打价格战了。而是大力发展非票房收入,因此必须强化自己的差异化竞争力,开展有特色的服务。

你有没有想象过这样的观影体验?等待电影开场时在周边购物,让快递小哥帮你送回家;看电影时可以扫码点餐,新鲜美食即刻送达;看完电影想小憩片刻,美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你挑选。昨天,苏宁影城在京开业,通过影城与零售、餐饮等多业态的混搭,带来有别于传统影院的新体验。放眼京城,面对观影人次的下降,不少电影院纷纷求变,希望通过不务正业的新体验吸引人们重回电影院。

过去几年,电影市场吸引了大量热钱涌入,一座影院运营两三年后,就可以以三四倍的价格转手卖出,其间还可以获得政府补贴。但在这个过程中,投资者的一味哄抢也使得影院租金水涨船高。同时,飞速增长的影院和银幕数背后却是相关管理人才和专业运营团队的缺乏,特别是中小城市的影城在各大院线和影院品牌放映端市场部并购纷争中,单座产出、单银幕产出急剧下降,经营日益困难。

除了苏宁影城,京城也悄然出现了一些其他形式的新型影院,通过跨界经营,满足消费者更加多元的需求。

在为电影行业成就欢欣鼓舞的同时,也有迹象显示,进入世界第一的电影行业已进入新阶段,增速放缓也成主要特征。

票价的提高也直接导致不少观众离开电影院。以今年春节档为例,38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上,虽然票房同比小幅增长,但是观影人次却同比减少了近1500万。

在北京,市场上也悄然出现了一些其他形式的新型影院,通过跨界经营,用细分化+场景搭配的方式推出影院+书吧、影院+健身房、影院+儿童游乐设施等形式,满足消费者更加多元的需求,让大家把更多时间投入到影院内。

在苏宁影城内的映象餐影厅里,可以边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码,扫码点餐后,海鲜、牛排、日料等现制美食就能送到座前。旁边的照明灯既方便用餐,又不会干扰到其他人的观影体验。为了方便服务员送餐,沙发之间的间距比普通影院更大。记者查询发现,映象餐影厅的价格也比普通影厅更高,在70元左右。